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D组 | 011

2020 · 标签设计




现如今,大部分中国年轻人都是吃着德芙巧克力长大的。对于这群年轻人而言,德芙是值得信赖的品牌,但同时也是趋于大众化的一个品牌。随着当今消费者对各类营销手段的日渐麻木以及对高品质消费体验的追求,德芙是时候通过品牌升级在大众化市场中脱颖而出。


德芙推出有史以来第一款高端系列产品,包含很多令人新奇的口味,如炭烧芝士蛋糕、樱花乌龙茶,蜜桃白兰地、芝士莓莓茗茶的口味,渴望通过创新的异国风味带领消费者进入味蕾体验的世界。我们通过一个聪颖智慧的妙龄少女视野去构思,为她设计一个令人兴奋的新世界,让奇思妙感都活跃起来的世界。通过包装,消费者会看到一个视觉盛宴,体验一段风味异国之旅。用黑色作为画布背景色去体现各种口味的活力感,仿佛进入到另一个奇思妙感的世界。多维度的体现异国口味,让味蕾浪漫体验感提升一个层次。


? 高端线成功的帮助品牌在其类别吸引到新用户,并获得贸易的持续增长? 市场渗透率提高了0.8个百分点,扭转了自2015年以来该品牌的下滑趋势? 销售额比去年同期增长了7% ? 青年和高收入消费人群大量增加