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C组 | 068

2020 · 品牌全案设计





该品牌专注于提供高端成人乳营养品,甄选高品质奶源,优质蛋白质,并加入功能性营养元素,助力中国女性以更好的状态,掌控自己的的生活。启用全新的品牌形象,希望品牌logo设计,能结合品类并传递品牌的理念。该品牌想要推出的第一款新品,目标人群主要为29-39岁职场女性,定位高端功能性睡眠牛奶,希望能通过白+黑组合的概念,晚上喝牛奶帮助睡眠,辅助白天喝牛奶精力充沛,助力一天好状态。希望能做出独特的包装设计,主色调为黑、白、金,体现牛奶品类,与消费者沟通有助于睡眠的卖点。


该品牌logo采用了牛奶品类词汇结合符号为核心设计元素。“Milk”表示奶制品经典标志,符号“+”表示产品加入功能性元素。同时,也代表一步一步慢慢累积,渐入佳境。通过自己的积极努力,让生活更加美好。产品包装的设计,根据产品“白+黑”组合这个卖点,晚安奶和早安奶分别使黑、白作为主色调,区分单品。根据目标人群特征和偏好,喜欢有趣、追求新鲜事物,主视觉图案选择了云朵对话框,并辅助口语化文字“11点睡觉咯”“7点起床咯”,直接与消费者进行沟通,传递产品信息,表达形式活泼,能引起消费者的共鸣。


该产品包装设计最终呈现黑奶和白奶组合,“11点睡觉咯”“7点起床咯”简单直接,明确不同单品沟通卖点,整体设计高端却不失活泼。