2020参赛作品 > 品牌全案设计

C组 | 066

2020 · 品牌全案设计





2019年该品牌销售额破200亿,为持续发力,不断引领创新。近年来,随着整体消费升级趋势及咖啡厅/茶饮店在国内的急速发展,“咖啡”作为目前的潮流产品受到了大众尤其是一二线白领人士的青睐。其次,大型快消企业纷纷布局咖啡风味产品,对整个咖啡风味食品的市场发展起到了巨大助推作用。该品牌计划在该系列延伸上市“咖啡口味”酸奶,两大顶级品牌强强联合,树立跨界营销新标杆,赋能“凭实力骄傲”品牌价值观,跨出“咖啡酸奶”新品类。包装设计融合双方品牌资产特点,酸奶与咖啡碰撞,两种口味一杯实现,神仙跨界满足当下年轻人,对新鲜事物的追求,吸引年轻消费者的注意力,拓展品牌产品饮用场景。


我们结合了行业2个巨头的实力,开发跨界了咖啡新品,精选瑞幸阿拉比卡咖啡豆融入安慕希浓醇希腊酸奶,打破消费者“咖啡+牛奶”的认知,进一步升级为“咖啡酸奶”的高品质产品。我们的包装承接自己的品牌蓝,结合跨界品牌咖啡杯的经典设计和logo,进行创新组合设计。我们将咖啡枝叶元素设计在产品包装底纹中。当你正面看到咖啡酸奶时,恰好看到咖啡豆滑落进酸奶的奇妙景象,小小的蓝色包装盒仿佛蕴含着别样的口感魔力。传播时,我们结合国内流量顶级艺人王一博,结合综艺《漫游记》,联合微博、微信、抖音上的多个KOL联合发声,以及跨界品牌的各种PR资源,不断提高新品声量。


两品牌分别为国内酸奶界和咖啡界的巨头,大品牌联合出圈,创新模式探索。打破了消费者“咖啡+牛奶”的认知,进一步升级成为“咖啡酸奶”的高品质产品。大品牌直接的跨界合作天然具有话题感和带动UGC产出的优势。包装设计精准的融合了两品牌的特点,表达了产品核心卖点。联合了名人效应,新品上市,为品牌注入了新的活力,提升了品牌优势。电商首发当天,2000组套装1秒售罄。1小时销量破5000提,首日成交1.5万+提。实现了强拉新,高成交。而微博话题页#请你一杯香浓A咖# 阅读量近8千万+,讨论达56万+,触达更广泛的人群,讨论热度居高不下。同时实现售卖渠道精耕,创新延伸开拓零售新渠道,触达更多咖啡类目人群。