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C组 | 053

2020 · 产品设计





近些年来,中式、国潮、怀旧、复古等元素,又再度在市场上流行起来,焕发又一春。但在即饮中式饮品这块,无论是包装的外观、还是内容物,甚至背后代表的东方传统文化的含义,都是非常缺失的。为了满足现当代社会对中式即饮型饮料的需求,并对消费者展示中式审美,该系列产品应运而生


1. 包装以中国汉字作为设计灵感元素,用中国文化典型符号搭配中式传统植物草本饮料的口味,相互呼应,相得益彰。2. 该款饮料主要针对年轻一代,在国潮引领当下“食尚”的消费大背景下,让饮品和包装传达年轻人的生活态度,成为中国传统文化的载体。3.A.“發”字红豆薏仁水,“發”代表富有,是中国人具有代表性的祝福之一。包装使用红色,红色为中国人的幸运色,带来红红火火的形象B.“爽”字绿豆水,“爽”字代表畅快,以及夏天的凉爽。绿豆汤是中国人夏天的传统饮料,可以清凉爽快,包装绿色带来绿豆的感觉C.“馬字马蹄水,代表马到成功、一马当先的美好祝愿,贴合马蹄水中的文字。


该系列产品中一经上市,即刻受到国内外113家主流媒体的关注和报道,并在国内某知名社区app内引起网红、KOL的争相抢购和带货,经统计计算,该饮料的相关文章在饮料上市的30天内在该app内至少获得52万次阅读、6万次互动。是2019年夏天引领一波健康食饮风尚的「新网红饮料」。