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2020 · 产品设计



对于之前电商瓜子来说,包装较陈旧 ,口味较单一。所以急需一款包装来强调新品98g的多口味性,需要每种口味瓜子对应不同颜色包装,视觉需要有统一的记忆符号,突出产品的年轻化特征。设计风格需要吸引更多年轻群体的目光。


新包装具有明显的符号信息,具体表现在高明度的色彩运用,相对明显的画面结构,更加显著的风格,通过这些直白,可视化的符号信息,实现新概念的传递,打造视觉锤。针对产品进行故事化视频传播,让消费者更直接认知98g时尚瓜子包装故事&真口味添加的奥秘;定制洽洽线上专属听觉锤,进一步与消费者产生共鸣。打破常规品牌合作,与当下年轻时尚的二次元文化进行合作。与热播国漫《全职高手》跨界合作,在微博、豆瓣、腾讯、哔哩哔哩上好评如潮,口碑爆表,深受Z世纪人群喜爱。98g时尚瓜子正值上市阶段,为了能与“年轻一袋”主题相扣,选择与全职高手合作,赋予新品更多的传播性与话题度。


7月10日上市,到12月31日,销额达到900万。洽洽年轻一袋98g时尚瓜子,全方位打造年轻人喜爱的休闲零食,不管是从包装、还是口味的丰富,更加符合年轻一代的口味选择。目前共上市7款口味,在原有的山核桃、焦糖、原味、海盐的基础上新增蜂蜜黄油、番茄、咖啡等三种口味,备受年轻人的青睐。新颖的包装元素-波普纹也成为98g瓜子的标志,包装上醒目放大的大瓜子也呈现出洽洽瓜子的“新鲜”“饱满”“个大”的产品形象。