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C组 | 015

2020 · 标签设计





客户是一家生产广式点心工厂,供应优质产品到茶楼点心店,一直有创立品牌的想法,希望我们通过设计方案,解决市场问题。首先,点心产品品种差异化不大,各品牌都以价格战去增加销量,但大品牌的生产成本占了优势,如新品牌加入,难以用价格竞争。另外,市场上包装设计的手法十分雷同,以大相片去突出产品,或夸张地展示食物材料的吸引力,整个市场的思路差异化不大,没有新意。包装如何在大众市场上突围而出,让消费者接受新品牌?品牌形象较传统主要吸引上一代家庭主妇购买,但不符合新一代年轻消费群的喜好,审美跟消费群出现了断层,难以用品牌的情感跟消费联系。客户想在包装上体现广式点心文化和历史,希望广东人吃点心的情怀可以传承下去。


我们要打造一个有文化内涵且有故事的品牌。由包装讲故事,画面的圆桌左上方都有一位戴绿色手链的男生,60年代他还是小孩跟着父母去饮茶。每十年一款包装画面,成长到70、80年代,由陪家人到朋友,及90年代后生儿育女、到00、10年代已成地中海大叔。他的成长见证了饮茶点心文化的变迁,包括茶具,点心品种,甚至地砖变化等,见证了社会的变迁,也见证人与人情感交流的变化。从前谈笑风生的餐桌交流,变成现今低头一族的自得其乐。每款产品以不同年代的画面表达,但构图一致,和而不同的手法使消费者印象深刻,创意手绘插画带来新的视觉冲击,场景故事能引起家共鸣,令新一代消费者对新品牌产生情感和购买欲望,以脱离价格战的困局。


新品牌和包装面世后,形象在从众多同类产品中脱颖而出,对进入终端市场有莫大帮助。产品推出市场的时候,包装获得很多消费者的认同和喜爱,明显的提升了整个品牌的销售额。消费者通过包装了解品牌故事,也感受到了饮茶点心文化的历史变迁,对品牌感观很好,值得信赖。在参加很多专业展会期间,因为品牌形象和包装设计的与众不同,得到不少的新的销售渠道的经销商关注,受到了国内、国外经销商的青睐,品牌方也没想到自己的产品有机会出口。该品牌成为广东食品一道亮丽的风景线,也成为了每一个广东人饮茶经历的情感缩写。