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C组 | 013

2020 · 标签设计





黄飞红品牌是麻辣花生品类的翘楚,凭借极强的产品力以麻辣花生单品纵横市场10余年,支撑起黄飞红品牌的半壁江山。香脆椒产品也以上市多年,无论是产品包装的识别、还是目标人群定位,却一直是伴跑的角色。在互联网零食品牌的全面夹击下,立足花生、麻辣口味的黄飞红品牌如何保持品牌活力?如何突破“麻辣花生”产品视觉、消费场景的限制,为香脆椒产品找到新的人群并塑造全新的产品形象?


根据“一份香辣,十分香脆”的口味特点确定呼辣圈儿“纵享、嗨躁、停不下来”的视觉概念之后如何进一步区分口味差异?我们挖掘口味细微差异背后的情绪和人群性格变化,融合不通人群的标签化场景,设计更能走近用户心中的产品包装主题。通过运用通感挖掘口味特性,将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错,彼此挪移转换,来延展口味特性。


手势作为情感的外化动作,它是个性的表达,更是角色的塑造,它背后还藏着各色群体与各样的生活方式。将手势作为呼辣圈儿的符号,用一个手势来定义一类人群,来打造差异化、创新性的包装。