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B组 | 023

2020 · 产品设计





"中国市场本土运动营养品玩家大多数以专业健身补剂为主,缺少日常化功能性零食品牌,运动营养品产品线比较单一、品类单一、用户选择权少,中国市场运动营养品口感较差,以至于无法普及大众化落地实施。消费群体70%为女性客户群体,年龄段在18至28岁,普遍为一二线城市的年轻人目前消费者普遍的消费诉求为体重管理、健康的能量补给。"


我们希望以科学、新奇、玩趣作为理念,结合国人饮食方式和营养需求,研发更多带有功能性的低碳水健康零食。


新媒体做内容推广,并通过已有消费者做用户的裂变。线上:自营淘宝,京东,小红书以及有赞商城。线下:先在上海2家咖啡馆测试,接下来会通过咖啡联盟铺进200家线下的咖啡店渠道。相比由健身房渠道销售卖给垂直的健身人群,咖啡店场景触达的用户更大众,和健康零食品牌的定位一致。