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2020 · 【Borjomi Water】IDS Borjomi International


我们对罐装产品的主要目标是:用“不可以隐藏个性”的主要信息在18到30岁的年轻人之间渗透。这一主要信息的意思是,你是独一无二的,你应该表达出你自己,过你想要的生活,追求你的梦想并倾听自己的热血。罐装产品以它的便携式样式、限量版的设计以及它的功能性而广受年轻群众的欢迎。新年运动的主要目标是:让消费者在节期前、节期中甚至是节期后都使用这个产品,让节日周期变得更长!这场运动的标语“Holiday for #borjoming”的意思是玩得开心、度过有趣的空闲时光、庆祝、稍微淘气一下、稍微娱乐一下、享受生命的每时每刻。为了支持这场运动,我们要求各代理机构构想出限量版设计。


节日的设计协调地结合了明亮的颜色、烟火、一只用现代非写实法绘成的雄壮的鹿以及品牌的标志性颜色格鲁吉亚绿。新的包装使人们注意到该产品的“节日”系列,也提醒着我们,神奇的时刻即将来临。品质上乘。哑光清漆使这款优质产品更为突出。自然的3D效果。各种设计元素和色彩范围的均衡组合,再加上无缝集成的金属光泽,呈现出一种3D的效果。完美的热门“网红产品”。设计中有与消费者相关的元素,消费者可以通过在网上发布节日罐的图片并配上正面的评论来互动(见PPT文件中的示例)。数字产品——消费者极其独特的体验的源泉。我们设计了特别的增强现实应用程序来推进节日运动。使用智能手机上的应用程序,消费者可以赋予这只鹿以生命——它可以和消费者说话,通过指南引导他们用动物面具或者有趣的节日滤镜录制视频问候或者自拍。


这个成熟的设计成为了我们公司中最成功的设计之一。这个品牌处于超高端的水平(该产品的价格是市场平均价格的三到六倍),它的消费文化早已形成,因此在销售上实现重大飞跃是比较困难的。但是,多亏了节日的设计,我们在销售额上获得了6%的增长!!!心存感激的消费者们积极地发表了对这一新的设计赞美和感谢(发表内容的图片附在演示的幻灯片上)。不过,不仅消费者对这一包装设计表示赞美,它还在几场国际比赛中得了高分。其实,这个包装已经进入了世界100强包装(https://www.packagingoftheworld.com/2018/12/top-packaging-projects-of-2018.html?m=1)。并且,它还在Zenith的全球瓶装水大奖(Global Bottled Water Awards of Zenith)中的最佳饮料罐(Best Can)中得了第一名(https://www.fdbusiness.com/winners-of-the-2019-global-bottled-water-awards/)。