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B组 | 069

2020 · 品牌全案设计





七修良品,是新绎七修酒店根据中国传统“七修”养生理论开发的健康零售品牌。源自“七修事也!其德食功书香乐花者,乃养气修身之大裨益事也。”七修代表七大类产品体系,且产品形态从食品到知识内容、从服装到书籍等形态完全不同。产品形态丰富、包装形式多样,造成产品形象的整体性较弱,品牌理念、七修健康养生理论缺乏明确的形象传达,造成产品包装管理、品牌传播的成本极高,但认知效果欠佳。该品牌委托我们,系统功过品牌理念的梳理与视觉化表现,强化品牌感知,并规划不同产品体系的图形、色彩、包装形式,从而达到品牌诉求明确、形象整齐划一的目的。


“七修”作为道家养生的哲学,公众认知程度低。造成受众与七修理念信息的断层。设计团队首先将七修养生理论进行概括升华,以公众认可度更高的阴阳平衡图形,提高“七修良品”传统健康养生食品的辨识度。并在图形中置入“德食功书香乐花”的直观符号体现。进一步强化七修良品的基于平衡理论的养生基础以及不同产品载体的呈现。


“德为七修之本,养浩然之正气。食为七修之命脉,充水谷之精气。功为七修之乾,调自然之真气。书为七修之文理,舒调达之意气。香为七修之品味,萃岁月之灵气。乐为七修之韵味,调万物之和气。花为七修之华章,成天地之大气”基于以上七修养生理论的阐述,我们为该品牌设计动态的品牌logo、不同体系产品logo的演绎应用,以及在不同包装形式、不同包材工艺的呈现形式。实现品牌理念的直观传达、产品形象的丰富统一。