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B组 | 068

2020 · 品牌全案设计





传承茶文化精神及优质茶叶的执着,客户传承着代代相传传统的制茶精神,致力于国茶的复兴。目前国内茶业市场体量庞大,茶品牌众多,随着品类的不断创新,市面产品同质化严重,市场分散,客户锁定商务送礼的市场需求,开创新型高品质文化商务茶。设计团队从构建品牌价值、包装设计,并落实到品牌空间店面的设计,形成品牌到用户终端体验的体验闭环。客户凭着对铁观音茶执着,寻找国内各大品类的制茶掌门,监制每一道制茶工序。市面礼品茶的品类繁多,针对各类细分消费人群,市场上的产品从高端大件到精致小罐层出不穷,该品牌该如何突围?


商务人士一直是礼品茶消费市场的核心人群,结合八马茶业对高品质茶的追求,打造一款高品质文化茶,符合消费人群送礼时「尊贵、多样、便捷」的价值需求。即是掌门监制的茶,也是送给企业掌舵人的高端文化茶。令牌起源於中国古代军队发号施令用的虎符,是使用者身份地位的体现。根据各茶叶的专属品类特征,设计团队提炼茶叶专属元素与令牌结合,让每款茶都有直观的图形记忆。而「玺者,印也。印者,信也」,印章作为文人雅士必备雅玩,是客户从茶园到茶杯、全产业链体系保障茶叶质量的保证。


小巧的罐型是商务出行、友人互赠的便携茶玩,铝膜与罐体锁住每一缕茶香,是敬客茶礼。作为新派社交茶,多种茶品给到消费者挑选,可用于自饮,也可用于赠客。