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B组 | 067

2020 · 品牌全案设计





作为欧美健康零食领军品牌,该品牌自19年初进入中国市场后迅速走红,成功地抓住年轻人乐于尝新、崇尚时尚以及追求健康的共性,为品牌塑造了一个健康又时髦的高端轻食形象。在辞旧迎新之际,我们希望通过为该品牌设计2020年新春贺岁礼盒,抓住年轻一代携年礼回家过年的时代特征,逢年过节选择送礼的国民传统,借此契机在春节期间为品牌带来全新的品牌体验、传递健康与美味的品牌理念、加速品牌增长,也能够成为中国健康零食市场的头部品牌。


随消费者新春送礼时愈发关注健康与时尚的趋势,如何解决年轻人春节时和长辈跨越代沟与时代疏离感正是我们需要通过设计解决的问题。基于对痛点的深度剖析,我们以“善意+祝福”为创作起点,紧贴年轻人携年礼回家团圆的消费场景,选择符合品牌调性的简约现代插画风格,加上强互动的礼盒结构设计使每一位消费者可以DIY自己的专属年礼。本次设计以“过年回家,团圆分享”为创作理念,以年礼的形式结合品牌鼓励善意、传递温度、活力、健康且积极的生活态度以及新春分享节日喜悦与贺岁祝福的传统习俗,充分利用春节送礼的消费场景为品牌带来销量与流量,持续提升品牌渗透率,进而向大众传递“善待自己、善待味蕾、善待世界”的品牌理念。


礼盒基于回家过年的场景,将品牌追求健康传递善意的哲学融入设计:保留品牌一贯的开窗设计令三代同堂过春节的幸福场景尽收眼底;烟花图案象征坚果炸裂口感;瑜伽等插画彰显年轻的品牌定位;盲盒+DIY体验设计方便消费者定制专属礼盒,令每一份年礼都独特而有趣。该品牌利用全网共创式内容营销助力礼盒推广,在两周内收获话题总曝光量2976万,互动总量10.8万。礼盒成功入选天猫V榜,好评率超98%,显著提升品牌在年轻消费者中的知名度与购买意愿。以礼盒为核心的系列新春社交视频累计突破1千万点击率;突破品牌微信推文阅读量最高记录和当日电商转化销量记录,提升电商页面购买转换率6倍。为品牌CNY期间贡献+36%销售增值。