2020参赛作品 > 品牌全案设计

B组 | 066

2020 · 品牌全案设计





豆幂DOUMI针对关注健康女性而推出豆制品小零食,以“食品伴侣”为理念,打造从视觉上吸引女性群体的Q萌品牌形象,传达可靠、美丽、有趣味的品牌印象。设计团队通过对三个豆子的ip形象刻画,来体现可靠(憨豆)、美丽(i豆)、有趣味(豆比),并通过马卡龙的配色方案,提升Q萌的气质。ip形象的简约风格,使其拥有不同媒介的适应性和传达性。


豆幂DOUMI希望通过一系列豆制产品来进入市场,拥有消费者一定的认知之后进行其他产品的面市,其他产品包括但不限于豆制产品,所以在设计三颗豆子ip形象过程中,需要把握形象对品牌后期市场拓展的适应性,把握形象与真实豆子相似程度,更着重地传达豆子的不同性格从而传达品牌理念。设计团队在前期尝试了程式化图形和手绘感强的不同视觉表达,并尝试了与真实豆子不同相似度的表达,针对食品使用场景的轻松感确定了活泼的表达形式,针对品牌后期市场拓展计划,确定了ip豆子的形态,使其使用在非豆制品产品中也具有适应性。


豆幂DOUMI食品包装以轻松可爱的颜色和形态对品牌理念进行构建,设计团队将三个不同性格的IP形象引入其中,为品牌后续的故事发展带来更多可能性,在关注食品的同时更注重品牌故事的成长。在品牌初期,我们使用了五款不同配色的同款包装来加强品牌记忆,轻盈的色彩与活泼的IP形象为品牌注入活力,从而吸引更多消费目标人群的青睐。三个IP形象的互动场景为品牌带来多元化的发展方向,在品牌后续的建设中将更加注重故事性的表达,增加IP形象与消费者的互动,相互陪伴成长。