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B组 | 065

2020 · 品牌全案设计





一群酒吧老板为了在上海啤酒行业占领主导地位,决定酿造自己的啤酒。他们开发了一系列颇受欢迎的精酿啤酒,就凭这个充满雄心啤酒的名字,就能看出他们雄心勃勃,意志坚定。然而,他们忽略了一些重要的东西,品牌定位,视觉识别,包装和营销传播。我们的目标是帮助他们打造一个品牌,既能代表这些酒吧老板的个人品味,又能引起中国精酿啤酒爱好者的共鸣。


我们深入挖掘解酒吧老板的初衷。他们不喜欢别人告诉他们怎么做,体现了他们的坚定,也是品牌的核心所在。随后,我们走上街头,询问一些中国精酿啤酒的年轻爱好者,按照自己的方式意味着什么。他们和酒吧老板们的态度完美吻合,因为这一代人总是走自己的路。如何完美把这种态度和品牌联系起来成了一种挑战。最初在讨论会里出现了各种各样的野兽角色,但都被否决了。我们又尝试从消费者里找到一种有共鸣的外观和感觉,也被否决。直到我们从另一个角度审视,把酒吧老板和消费者联系在一起的其实是他们的态度,这就是野兽的态度。创意概念和文案是通过有野兽态度的真人来呈现,他们走自己的路,他们跳舞就好像没人在看他们一样。


在啤酒发布会上,餐厅和酒吧的工作人员被该品牌的积极反响和吸引力所征服。开业后,酒吧老板们明显地观察到,在他们的酒吧里,消费者逐渐从国际啤酒品牌转向了该品牌。在一个月里,一家老牌餐饮集团找到了该品牌,把该品牌的核心产品分销给了旗下的五家餐厅。