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B组 | 052

2020 · 产品设计




古苑御金汤是全新的黄茶茶类高端品牌。茶源极优,来自远安鹿苑县丹霞山,《茶经》首推乾隆御封,历史记载甚多,经年不衰,是中国名茶和非物质文化遗产。由于黄茶大市场普及率低,是国内小众茶品,珍稀可贵。靳刘高通过实地考察、调研,给茶品赋予了全新的价值定位,从品牌命名、包装形象进行了一整套品牌系统视觉规范和设计。


远安鹿苑黄茶早于唐代就有被《陆羽茶经》记载,而《远安县志》更是称“远安茶以鹿苑黄茶为绝品”,清朝乾隆年间被选为皇室贡品,御名“好淫茶”。功夫冲泡,黄汤黄叶,一茶三香,故此我们为其命名古苑御金汤,以直观字眼输出品牌的历史深度和文化底蕴,点明茶类,帮助给消费者更好的解读产品。


包装设计从黄茶特色工艺“闷黄”创意切入,对茶叶闷黄是制茶的关键步骤,所以我们把独特的闷黄扎包特点结合在包装上,形成品牌独特性。外盒以锦袱包裹为装饰,是皇家观赏与财货丰赠使用的仪礼象征;盒面带有似隐似烟的丹霞山底纹,隐喻茶源附山攀崖品质优良。整体设计一方面呼应大众对黄茶闷黄工艺的认知,形成黄茶的代表品牌,另一方面也代表了茶礼属性,是皇家专供的历史名茶。