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2020 · 谷优加健康代餐粉/粥





现在越来越多的年轻消费者注重身体管理。研究表明:年轻人开始选择低卡路里代餐粉和蛋白棒来代替晚餐,以补充必要的能量。金光集团(中国食品)抓住了这个商机,并且生产出一个高价值产品,希望得到目标客户人群的喜爱。


我们创建了3个现代女性IP,分别是The Bella,The Guru和The Athletic。每个IP都象征着“新时代女性”的态度,信念和个性,他们重视健康以及美丽的外表。IP形象在诙谐幽默的情况下出现在保健食品的包装上,都是以寻求美丽和更好的健康为名。产品的名称也经过特殊设计,以唤起幽默感,同时又使USP受益匪浅。“新时代女性”的品牌故事也被整合到包装中,以扩大产品概念。这是一种突破健康食品类别的全新设计方式。迷人,有趣且现代。


我们在保留品牌调性的基础上,提供了一个视觉统一的包装系列展示。受到了品牌及目标人群的喜爱。同时,俏皮可爱的IP形象也成为了品牌标志性元素。