2020参赛作品 > 品牌全案设计

A组 | 069

2020 · 品牌全案设计






哈尔滨啤酒是在1900年诞生于中国的第一个啤酒品牌,有着让中国消费者所熟悉的悠久历史。和其他具有传承性的啤酒一样,哈尔滨啤酒仍然保留着百年啤酒的属性和形象,并未跟上当今中国年轻人的步伐,这一代年轻人对新鲜事物的渴望永不满足,他们正在寻找能够体现他们不屈不挠精神的品牌。


“新的哈尔滨啤酒世界将品牌提升为一个超越普通啤酒世界的全新乐园,与中国新生代建立连接,为他们提供新潮的视觉体验和潮流文化,如时尚和艺术,以激发他们不懈的精神和对新体验的渴望。创造一个捕捉中国新生代精神的多元化品牌世界:通过一个具有现代感和有型的品牌标识展现年轻人积极进取的乐观精神。·将冰山作为新时代的图形标志,充满着朝气和生命力,而非只是一个简单的啤酒瓶标设计。·让品牌标识超越一个既定的表达,以多元的形式和空间场景中展现。体现新生代的多面性和不可阻挡的自我表达欲望。”


设计的最终成果帮助品牌成为啤酒细分市场中最畅销的产品,仅6个月售出近7376万瓶,在线上线下共计造成4.4亿影响力。哈尔滨啤酒的品牌形象也大幅提升,成为深受年轻人喜爱的创新品牌。