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A组 | 067

2020 · 品牌全案设计




“燕之屋,是中国燕窝行业的领军品牌。旗下的高端产品碗燕(ONE NEST),通过专利蒸煮技术,成为即食燕窝的新标准,开创了中国人享受燕窝的全新风潮。我们作为其品牌顾问,从品牌形象、代言人拍摄、包装、推广到新终端形象进行了整体把握与设计。”


“解决方案在新一轮品牌升级时,我们延续了集团品牌的图标,加强巩固品牌印象。同时也将“碗燕”从品牌层面独立出来,朝高端子品牌发展。结合品牌故事创造出“花形”和辅助图形“双燕”,并运用在包装、推广及终端形象上,统一了品牌的调性,提升燕之屋的专业度及碗燕的价值感。”


“新一代的品牌形象、包装及门店都得到了客户和市场的一致认可。“燕窝女神”一直是燕之屋品牌的核心资产与气质代表,青春永驻,温婉如花。在新一轮品牌升级时,我们也延续了该图标,抽取其中“花的形态”打造成为品牌符号,在各个立体纬度都予以表现,加强巩固品牌印象。在品牌门店的消费者体验中,我们希望把碗燕的工艺和标准,通过五感的方式呈现给顾客。通过一个小展台,给到五感体验,在看视频的时候,能听见金丝燕在丛林里的叫声,闻到燕窝的清甜香味,并在旁边的台面上,看到真实的燕窝食材,品尝到碗燕。”