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A组 | 066

2020 · 品牌全案设计





以千层蛋糕闻名于世的纽约品牌以巴黎为灵感推出了旗下首个糖果系列。基于对亚洲消费者的独特洞察,我们在此次设计项目中为该糖果系列设计VI、包装以及特别零售体验。


如何迎合亚洲消费者的喜好为该糖果产品线设计一个别出心裁的VI系统,同时仍与该甜品品牌保持视觉一致性是我们需要通过此次设计项目为客户解决的问题。我们将目前受到全球消费者青睐的“众创文化”融入包装设计与零售体验设计中,从ASMR奇怪却令人着迷的满足感出发,同时结合了“新巴黎”风格,提出“炼金术师”作为此次项目的核心创意概念。


在视觉识别上,M小姐的炼金师形象通过我们的设计跃然纸上。透过在巴黎老式公寓的窗子,她时而做着实验,时而陷入沉思,有时还会因为出错而手忙脚乱……在包装上,我们将礼盒设计为成“书籍”,不同城市建筑风格的设计灵感来源于她的三个秘密基地:在纽约的褐砂石街区里、在巴黎的传统复折式屋檐下,在老上海的石库门中。意味着我们将来自世界各地的美好心意好好收藏起来。糖果礼盒在品牌旗下位于新加坡、香港、上海等诸多零售店铺均有出售。