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2020 · 农夫望天辣椒酱



中国辣椒酱以老干妈为龙头,其他品牌难以突破,农夫望天辣椒酱希望从产品的特色,外观的差异性和趣味性获得消费者的尝试。


“辣椒酱装在软管内,必须要通过很明显的信息告诉消费者,这是什么?我们通过辣椒本身的造型进行软管的设计,顶部的盖子采用了辣椒的结构弯曲,既生动又能够方便挂在厨房或销售柜台,让消费者第一眼就能够对这个产品产生兴趣。用红色,黄色,绿色辣椒来识别产品品类,用卡通表情加星级来识别产品辣度,用西红柿,大蒜,洋葱等图形来识别产品口味。”


从产品的信息表达和差异性来讲,这款产品能够在货架上获得陈列优势,同时也让购买和食用变得有趣,消费者能够自愿进行朋友圈分享,极大减少客户传播成本。