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A组 | 053

2020 · 产品设计




在年轻人的印象中,养生往往意味着滋补保健。很多年轻人认为阿胶是年长一辈吃的滋补品,由此产生的距离感使得阿胶品类难以吸引年轻消费者。该集团为中华老字号品牌之一,同时也是全国大型的阿胶生产企业。但面向完全不同的核心人群——千禧一代年轻消费群体,原有的产品及品牌价值主张已无法承载,所以需根据新人群重构品牌价值主张,建立新品牌。为了达到这一目的,该集团希望打造一个适合千禧一代的品牌以及产品,从视觉上吸引年轻消费者,从产品上续写东方经典国粹,依托科研成果,结合科技力量来满足年轻消费群体“轻养生”的需求。


“为吸引年轻消费者,我们通过为该集团下全新品牌设计Logo、VI和首款战略单品包装重塑品牌视觉识别系统。粗细分明的Logo字体便于消费者记忆识别;微调字母与汉字笔画、间距,使其更简洁,更具现代感。品牌图形以16个圆由小变大排列,具有友好的科技感,给消费者“实效性”的感觉。产品包装上以樱花粉和墨绿蓝为品牌主色:樱花粉,代表年轻女性积极探索生活的态度、阳光愉悦的心情以及她们追求美丽的时代主张;墨蓝绿,代表该品牌的健康品质。现代与科技也是色彩赋予的核心概念,同时与“健康关怀”的价值观契合。以“少即是多”为原则,整体包装大面积的色彩渐变更利用加强消费者对于品牌和产品的记忆。”


品牌全新的VI视觉系统彰显属于这一年轻化品牌的鲜明形象,从视觉传达的角度助推接下来的整体品牌战略,使其更具传播力和感染力。该产品于2019年10月上市,获得了各方好评,也在年轻消费群体中引发热议。