2020参赛作品 > 产品设计

A组 | 052

2020 · 产品设计





“设计目的:品类竞争进入激烈化,我们强势单品(有机牛奶)市场份额也受到了竞品的冲击,我们规划对现品进行全新升级,从“内容物”“包装形式”上进行高端化突破,同步也需要匹配更加高端的包装设计。目标受众:25-40 岁,中产偏富裕家庭,教育程度较高;具有经济基础,购买力强,注重享受生活,追求品质,重视个人及家庭品质生活。设计思路:延续有机、高品质的品牌资产;产品概念围绕“原产地·有机”核心卖点展开,设计风格上更加现代感和年轻化;提升高端感和价值感,契合高端人群需求;充分利用梦幻盖包装的特点,更加立体化;核心产品利益点(3.8g蛋白)突出化。”


“我们首先对包装上需要呈现的信息进行了梳理,按照重要层级主要分为以下几部分:品牌logo/“原产地·有机”画面/3.8g蛋白标识此外法规要求“有机纯牛奶”字高必须大于包装高度的五分之一。在以上两个信息明确后,我们寻找了国际知名插画师来为我们创作,通过肆意生长的绿植表现自然之美,掩映在绿植中的蝴蝶更体现出生机盎然,牛奶探头而出巧妙结合在绿植中,将牛奶的品类属性展现。以更高级、有机,且具有生命力的表现形式,将金典的有机生活理念具象化。3.8g标识运用icon的方式,巧妙融合在整体画面中,同时又通过金色和闪光效果的添加,使其关键信息明确突出。”


“上市之初,我们在中国人民大会堂发布了新品上市发布会,邀请了乳制品行业相关代表一同出席,大家对产品设计及口味赞不绝口。上市之后迅速席卷中国各大卖场,高营养高颜值不仅可以满足中产阶级家庭日常生活需求,也满足了大家礼品赠送的需求,4个月销售额突破4个亿,成为有机品类中强有力的产品代表。同时我们注意到了消费者更加细分的高端需求,在此款产品及包装设计的基础上,上市有机脱脂产品,壮大产品家族。”