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A组 | 015

2020 · 标签设计





哈尔滨啤酒是在1900年诞生于中国的第一个啤酒品牌,有着让中国消费者所熟悉的悠久历史和标志性雪山。然而,对于这个拥有119年历史的品牌来说,熟悉是一把双刃剑。它仍然保留传统西方啤酒设计风格的品牌形象,使哈尔滨啤酒不断失去着当今中国年轻人的关注,这是一代充满前所未有的乐观、热爱自我表现和拥有本土自豪感的年青人。


“哈尔滨啤酒必须要赶上当今势不可挡的年轻人,塑造一种让他们向往的文化。作为一个主流啤酒品牌,却选择了以非传统的街头文化形式来表达自己,这是一种推崇自我个性表达、大胆且无悔的文化。以街头文化形式融入当今年轻人乐观、无畏的自我表达精神,构成了其新视觉形象的基石:? 以引人注目的方式突出品牌名字中的“哈”,呼应了当今中国年轻人积极向上。? 通过将标志性的哈尔滨冰山和品牌名的结合,自然地将冰山(代表品牌的图形)和品牌联系在一起,成为一个不可分割的组合。? 中英文品牌名的对角结合,不仅展现了品牌渐进性,也是对当代中国年轻人不走寻常路的大胆精神的认可和呼唤。”


“该设计使得哈尔滨啤酒成为在其啤酒细分市场中最畅销的产品,仅6个月售出7376.78万瓶,并在线上线下产生近4.4亿 影响 (媒体曝光率) 。此外,该设计提升了哈尔滨的品牌形象,使其成为适合当下年轻人并广受年轻人喜爱的创新品牌。行业荣誉:荣获2018年度青酌奖 - 酒类新品大奖、红点奖-传讯设计大奖–包装设计、Transforms award亚太地区 – 品牌视觉 - 金奖”