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A组 | 012

2020 · 标签设计



“酸奶市场竞争激烈,作为一个酸奶新品牌,益生菌创新企业诺佰克推出的诺臻初始以高端风味酸奶定位投放市场,由于缺乏差异性,缺乏竞争力,销量增长缓慢。”


我们通过调研发现,现在酸奶品类主要集中在二大宣称“1、进口菌种;2、无添加”,而酸奶的重度消费者女性与孩子,都是吃奶粉成长起来的一代,对“有益添加营养更好价值更高”具有天然的接受度,我们建议诺佰克反其道而行,发挥自身营养健康公司的研发优势,推出“有益添加”酸奶品类,将诺臻定位于“酸奶科学”,聚焦定位,提炼出代表先进科学的“α”。在包装设计上,强化α的识别,将添加的核心营养成分设计到标签正面,金色的盖子、蓝白标签以及多彩的营养成分标示,让诺臻焕然一新。


全新的定位与包装,在顾客测试中,达到了90%以上的高接受度,鲜明的包装风格也让产品在货架上脱颖而出。