2020参赛作品 > 冻干面系列包装设计

标签设计 | 量子设计机构/Quantum Design Studio

2020 · 冻干面系列包装设计





委托方的FD冻干技术是一项宇航食品保鲜技术,将现煮的食品速冻至-30°C,再置于真空环境将食物中的冰晶升华,在食物表面留下细微孔洞。沸水冲泡后,表面孔洞被水分填满,能够瞬间恢复到速冻之前的状态,从而极大程度上保证了食品的色、香、味。本次设计项目包含多个产品系列,我方设计团队多次与委托方进行需求调研、方案讨论和碰撞。整理出委托方的需求如下:· 强调核心技术· 占据细分品类· 品牌年轻化· 视觉差异化· 体现真材实料


「冻干真面,犹如现煮」是对产品最重要的提炼。委托方掌握核心锁鲜技术,精挑细选原材料,只为做好一款「犹如现煮」的面。而站在消费者角度,口味依然是购买方便面的主要因素,它决定了一款方便面包装的整体基调。但目前市面上的同类产品外观同质化非常严重,大多采用「实物照片 + 文字标题」作为主要视觉呈现。因此,我们希望通过差异化的视觉表现,讲好一碗「冻干真面」的故事。选择了该品类包装里极少采用的插画形式,写实中带有艺术性,同时可以方便地调整食材的大小和呈现形式。但难点在于线条复杂,需要投入大量的时间精雕细琢,不然很难与实物照片的优势相抗衡。这也是同类产品很少尝试的原因之一,而我们有信心做到这一点。


在包装设计过程中,我们尝试创建了可应用于整个系列的素材库,这使得在漫长的项目流程中,让工作交接变得平顺,让结果变得有迹可循。包括在日后的详情页宣传、物料印刷、平台推广中,都可以沿用其中的字体、色彩及图形。同时委托方的多个产品系列,各自有着彼此不同的定位和卖点以及包装材料的区别。我们也应用了风格截然不同的标题字体。委托方对设计结果非常满意,与我们达成了长期合作的协议,对其他已有产品的包装统一进行优化设计。同时该公司的新产品冻干米饭系列,也委托我们进行IP形象和包装设计。