2020参赛作品 > 品牌全案设计

A组 | 064

2020 · 品牌全案设计






背景
FIX8是一款全新的康普茶饮料,有三种核心口味-三重生姜,草莓图尔西和柑橘番红花,并以玻璃瓶装提供。在一个包含啤酒,茶和药品等类别的设计密码的类别中,我们面临的挑战是创建第一个真正捕捉到产品本质和目标消费者生活方式的康普茶品牌,从头开始创建品牌,品牌定位,品牌命名和语气,身份设计,瓶标签设计,品牌传播和商品方面。

解决方案
我们从战略上将品牌定位为“积极成瘾”的概念,以吸引经常专注于健身,健康和健康生活方式的核心康普茶消费者。我们的最终目标是为康普茶创建一种真正令人兴奋和新鲜的视觉语言,真正表达FIX8的含义。

大胆,鲜艳的色彩和图形表达了FIX8的激动人心的感觉以及康普茶带来的字面嗡嗡声。直接的语气与图形化的分层图像相结合,让人产生一种难以抗拒的沉迷感,令人上瘾。

这个新的品牌创造独特地捕捉了康普茶的体验,其结果不仅限于瓶子设计,还延伸到整个品牌世界。

结果
FIX8于2018年10月投入商业运营,目前在许多独立的健康食品商店,咖啡厅,健身房,瑜伽馆和Planet Organic商店都有库存。尽管是一个新品牌,FIX8的设计将其定位为可靠且重要的参与者,为该类别创建了新的相关视觉代码。随着文化向着精致的非酒精饮料和功能性工艺鸡尾酒的转变,FIX8吸引了著名调酒师,例如伦敦Connaught的首席调酒师Ago和Savoy的首席调酒师Maxim。这些有影响力的调酒师希望与FIX8合作,展示其在成人软饮料领域中日益增长的文化意义。