2020参赛作品 > 品牌全案设计

A组 | 063

2020 · 品牌全案设计





客户是高端定位的日式速食面品牌,以消费升级趋势下的新兴中产阶级为目标客群,针对年轻人的小众主义,重点设计一套符合高颜值、高品质需求,并与传统日式风格相区分的视觉语言,需要产品设计具有活跃感,体现出品牌个性化的理念,从而打破速食产品颜值单调与食材乏善可陈的现状,重新定义方便速食产业。


“为塑造产品的个性化的设计语言,我们提出年轻时尚的日式风格,创设一种强烈的日式设计语言,不老旧、不传统,但依然保持着品质感与高级感。我们选择采用打造IP模式作为品牌设计的塑造手段,并用三阶方案:超级符号化、品牌设计化、品牌IP化,低成本、系统化、高成效的推出IP形象。最终敲定一酷炫的饿熊形象为品牌的超级符号,整体运用扁平化的简约风格,色彩上采用强烈的红色,富有视觉冲击力,传递符合年轻消费群体的心理诉求。品牌IP形象的后续延展也在我们的设计考量当中,在线上延展时,可以塑造潮玩周边,线下营销时又能转换成大型的指路牌、设计牌等形式,传播性强,趣味性高。”


设计成果呈现出了个性炫酷的日式高级感包装,并打造出饿熊这个具备易于识别的超级元素,将品牌用符号化的方式表现出来,无论是初创期还是后期都能形成良好的联动效应,个性地把年轻的小众主义直接传达出来,为品牌融入新的性格到原来老态的品类当中,产生出不一样的用户标签,用华丽的包装取悦到品牌的消费客群,成功为速食泡面带来全新的品牌体验。