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A组 | 062

2020 · 品牌全案设计




海南的特产之一为椰子。深加工后,就有椰汁、椰子粉、椰糖。我们此次服务的产品为椰汁和椰糖;市场中椰汁品牌众多。有椰树牌、家乐园、特种兵、椰园牌。该品牌为海南本土企业的上市公司,有自己独特的优势;但是产品在市场中的份额一直没有提升,品牌形象也没有提高。我们需要通过产品创意设计来提升市场份额;来提升品牌在市场中的竞争力。


该品牌为海南本土上市公司自有品牌。我们通过细分市场的方法和策略来解决产品属性和功能问题。所以我们提出了:适合中国儿童的椰岛椰汁。首先解决的是产品的属性问题,椰岛椰汁,既强调了品牌又强调了产品品类;其次我们解决了细分市场问题。适合中国儿童。因为椰汁品牌众多,所以我们重新定义了市场。来打开新的一片市场。设计创作思路上:第一、采用红色飘带装饰,画面醒目易识别,品类竞争战胜品牌竞争。第二、设计理念:设计来源于奖状,奖状代表荣誉。奖状形状成为品牌烙印。 第三、以椰子的原型,将其拟人化,绘制了一个可爱活泼的椰子人物形象,形象为核心图形,与品牌印象保持一致。


通过我们的细分市场和产品属性的双重定义。产品目前进入上市的最后阶段;产品创意方案得到了集团公司的一致认同;这款产品的创意设计也获得我们公司的年终创意大奖。同时,这款产品在百家号,各订阅号、行业自媒体上都得到了转发和高度认同。