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A组 | 061

2020 · 品牌全案设计





“我们携手聚划算欢聚日,专为爱酒的年轻高知女性打造了新品——酒酿玫瑰雪糕。酒酿的醇厚融入玫瑰的芳香,夹心酒酿混着糯米一起落入口中,绝妙的口感大大刺激着味蕾。同时,我们选用了经典的手煮茉莉雪糕,引入了故宫太和殿十个屋脊兽形象用于包装,同新品酒酿玫瑰雪糕组成一提溜怪兽SKU。为了宣传屋脊兽文化和吸引消费者二次传播,我们茉莉口味包装选用的是和花梗一样的绿色,体现清新自然。玫瑰口味包装选用和雪糕一样的粉色,加上高颜值故宫屋脊兽IP,十足抓人眼球。一个SKU里包含五片酒酿玫瑰雪糕和五片手煮茉莉雪糕,十个屋脊神兽憨态可掬地分布在十片雪糕之上,活灵活现,好不可爱,令人心向往之。”


“线上全方位蓄力+线下往线上引流,双管齐下战绩斐然选择线上线下的多城联动模式。前期,线上AR互动游戏、鬼畜视频的全渠道投放、实力明星佟丽娅的倾情推荐、小红书的深度种草,率先为聚划算欢聚日我们的爆发深深蓄力;活动开始前一周,则通过“开运萌兽”游戏引爆粉丝和消费者的热情,凡通过手淘扫描专用二维码或者手动输入关键词搜索进入AR游戏,即可召唤神兽,十只故宫夏日开运萌兽憨态可掬、各具特色,每一款都有颇多的受众。随后的“夏日开运兽,好运速速来”全国门店新品试吃活动,也开展得异常火爆。只要在我们门店关注品牌天猫旗舰店并拍摄带有AR互动二维码的图片发布于小红书,即可免费品尝新品酒酿玫瑰雪糕一片。”


“强强联合之下的用心打造,占尽了地利、人和。三天活动共售出雪糕超55万片,GMV(网站成交总额)同比增长8倍以上。AR互动游戏“开运萌兽”深受粉丝好评,钟薛高得以下沉到三四线城市,深度发掘新粉丝,实现高效转化,活动期间,新客访问占比高达85%,三四线城市成交占比同比提升20%。线下门店8天活动曝光量高达100万,新增小红书笔记近800篇,进一步实现了品牌对更广泛人群的延伸。与此同时,借助好玩有趣的游戏,中国人自己的高端雪糕品牌的理念也逐渐传播开来,一旦这些星星之火爆发燎原之势,现象级品牌的效应拭目可待。”