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A组 | 073

2020 · 品牌全案设计






新疆黑蜂是中国宝贵的蜂种资源。客户希望将新疆黑蜂产的优质蜂蜜包装成高档礼品,在小米有品平台销售,因此委托我们进行全案设计。服务内容:创意命名、LOGO设计、创意Slogan、包装设计、销售页面设计、平面广告拍摄及设计、传播话语体系规划。


现今市场上最好和最贵的蜂蜜突出的都是蜜源地天然的概念。我们认为,高档蜂蜜应当超越基础的物理特点,产地和天然只是一项背书,还应当从文化高度给消费者以情感体验。凤凰是西域文化的重要组成,富贵且神秘。选择凤凰符号,使得产品摆脱了以原产地、天然为主要卖点的竞争对手,显得更加奢华,作为高端礼品更有价值。包装盒结构展开时形成花的形状,给消费者开花现蜜的视觉体验。


这款产品在文化高度完全超越了竞品,让自然属性的商品变成了文化奢侈品。产品包装甫一发布,即在设计领域的行业媒体收获超过200万关注,头部账号自发转载,为产品上市造足了势头。