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A组 | 041

2020 · 产品设计





“品牌整体秉承日系美学设计理念,传递给消费者最直接的有形体验就是健康,其中所延伸而来的“自然清新”,是我们想要聚焦的品牌包装设计的方向,但目前市面上的酸奶大多遵循着公式化,千篇一律的设计风格,我们希望做一款产品能让消费者快速理解,并且感到清新、治愈,从而愿意尝试。”


“基于对都市年轻人的心理洞察,我们将产品的主基调定义为清新治愈,为了将这个抽象概念,用视觉化演绎出来。在设计上,我们以插画设计为主,在消费者日益追求“天然”的趋势下,清新自然系的插画能进一步促进消费者对品牌的积极联想,具有年轻,清新之意,更能传递出品牌质感,从而增加品牌的记忆点。我们希望消费者能够一眼被插画所吸引,让产品本身得以脱颖而出,从而带动销售。”


产品包装将每款取自大自然食材的口味元素,用简单而纯粹的线条勾勒诠释,整体采用高明度的大色块,给画面清新却不乏味的视觉感受,组合成了独特的视觉符号。同时诠释了品牌崇尚自然的理念,用一份森林气息饱满的包装,给消费者如同身心沐浴森林般治愈体验,抚平向往自然的心。