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A组 | 035

2020 · 产品设计


作为一款在重庆有20年历史的本土产品,口味上的坚持使用真材实料是一贯不变的守则,为了体现本土最懂重庆人口味和情怀的产品特性,最重要的便是从内而外都能做到与消费者进行沟通,让20年前的重庆人对我们感到熟悉,更要20年后的年轻人对我们拥有兴趣。


为了将产品从内而外的与消费者进行沟通,在坚持口味的基础上,更要从外观上进行年轻化的改变。结合重庆“网红城市”与当地人的情怀属性,将对于重庆人来说具有记忆特性的场景加入到外包装中,每个场景都是值得重庆人记忆回味的地方,吐出这是一个属于重庆的味道,使用色调也更具时尚年轻化的表现,符合现代年轻人的审美,在插画风格方面为了体现核桃花生奶的历史性,使用具有怀旧感的笔触,更增加用户和产品之间的情感沟通。


该设计最终增加了用户和产品之间的情感沟通,特别是年轻消费全体。销量同比去年增长9.5%。