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A组 | 032

2020 · 产品设计




钱塘往事是一款绍兴黄酒,客户希望产品能呈现江浙一带厚重的文化底蕴,体现塔牌的文化内涵,同时希望设计新颖独特,不落俗套。


我们考虑到塔牌黄酒品牌的独特性,决定形象地用宝塔的形象来设计瓶型,在包装上融入浙江杭州的“西湖十景”图案元素,并准备采用半开放式的包装结构。


“瓶型的设计是七层宝塔形象,取自佛教里“救人一命,胜造七级浮屠”,也非常契合塔牌这个品牌寓意,传承千年的青瓷艺术与历史同样悠久的黄酒相互映衬。外包装打破了传统的完全封闭结构,而是只保护了易碎、易露的瓶身上半部分,既与瓶身巧妙地融为一体,又节约了包装成本。包装上面是“西湖十景”与水波纹有机地融合,做成若隐若现的暗纹。设计注意了环保的重要性:外盒可回收再利用,做成“文房四”宝里面的笔筒使用。包装与瓶子的结合是用一条腰带(纸板材质)从下到上扣住,瓶子从底部巧妙地留出一个卡位,方便腰带的固定。具有年代感的封贴留住岁月的沉淀,正面简洁的排版毫不拖泥带水,使得整个包装清爽干净。”