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A组 | 031

2020 · 产品设计









符合品牌的调性,突出产品的差异性卖点特征,包装设计中同系列产品需有明显的低中高等级之分,符合商业送礼的质感和价值感


主视觉将茶芽特点与山场形态结合,传达“高山银针”的卖点。2009年款(高端),是光阴滋养最长的雪芽,色彩上选用鎏金岁月和增值意向的金色,碰撞山场和健康意向的墨绿色,沉稳兼备质感。在礼盒顶部和四周,增加烫金工艺的细节内容:山场印章、品牌logo,以细节成就精致。2014年款(中端),与2009年款为同款盒型,在开启的盒盖材质上做了“减法”。礼盒正面色彩变金为银,既符合白茶的气质,又具备增值的意向。2017年款(低端),在盒型和茶叶的内规上做了调整,正立的抽屉盒型,如同一座高山一般矗立眼前,礼盒的各面上加入了烫金工艺的细节内容,清雅兼备质感。


包装一上市,即获得消费者的喜爱与赞许