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2020 · 产品设计





周黑鸭国际控股有限公司,是一家专门从事生产、营销及零售休闲熟卤制品企业,“会娱乐更快乐”是周黑鸭的品牌理念。一盒尝尽周黑鸭礼盒正是围绕周黑鸭品牌理念打造的一款迎合现代年轻群体创意礼盒。


封套结构做成一个K字型,K代表汉字“啃”,如啃鸭脖。同样K也蕴含有“keep”含义,传达对生活的积极态度和快乐乐观精神。K是一个视觉符号,像一个嘴巴,希望热爱美食的吃货们一口尝尽周黑鸭。外盒创意来自像素大战,我们通过当今流行像素化手法拉近与8090的距离,并与年轻人产生共鸣。设计上,我们以游戏像素化手法来描绘运动和周黑鸭美食场景,盒上的运动和美食是年轻人们最喜欢的生活元素,将娱乐精神和美食情怀关联起来。另外,可爱的嘿嘿躲藏在场景里。朋友们,我们一起来找到它们。小盒画着周黑鸭吉祥物和吃货们,里面配制有棋盘,融汇了小游戏,当我们和朋友们一起分享时,让吃货们在享受美味之余,更能获得娱乐和互动。


1.现在很多礼盒包装买回去包装盒就丢掉了,通过我们的创意让这个礼盒发挥了二次使用的功能,礼盒充分体现了周黑鸭品牌理念,让消费者在享受美食同时,通过包装创意让小盒变成棋子,配合棋盘小伙伴享受美食同时,让消费者产生娱乐和快乐,使品牌在消费者中有传播的效应。2.在终端陈列上能进行不同形式的组合,增强成列效果,强化品牌符号。