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A组 | 028

2020 · 产品设计


“随消费主力人群的不断年轻化,消费分层及多种个性化需求并存的市场表现愈发明显。小众市场虽目前体量未达到绝对有影响力的规模,却决定我们占有多元化市场的落脚位置,适应多元化的个性需求发展,是我们赢得未来的基础。黑啤,一个爱憎分明的啤酒分类。它绝对小众,但却拥有最忠诚的消费者——他们是一群轻熟的都市人群,以产品品质为选择的关键,注重内心的体味。如何用产品撬动感知,成为黑啤新的挑战。”


Lovibond 是定义啤酒颜色的标准,黑啤的定义源于颜色,于是,我们从真正好的黑啤出发,用好的产品,定义黑啤世界。这支产品叫lovibond 55°,一直以来黑啤都在表达纯正深邃的品质感,产品的主色调为了黑色,脖颈处理修长以彰显产品的典雅,脖颈巧妙处理成16等分的切割面造型,以呼应Lovibond先生在1880年从教堂所得到的灵感启发。切割面部分上下均有渐消处理,让产品拥有了一种刚中带柔的味道。在标签设计中,我们将“55”的数字字形与啤酒的酿造过程进行了结合,以求在有限的空间里创造出更多的观赏空间。


产品预计于2019年年底上市