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A组 | 027

2020 · 产品设计





我们想要为喜欢个性、愿意尝鲜的年轻人设计一款个性化的啤酒,酒体是浑浊型的白啤酒,我们希望能够感染喝酒的人们,帮助他们打破与陌生人之间的隔阂,尽情畅饮。


“在包装插画上做了丰富大胆的想象,两只狮子的不同表情,传达出人们在饮酒前与饮酒后两种不同的情绪表现,即克制拘束与热情奔放,它们绕过柱形罐身相互靠近,就像正在面对面交流的两个人,插画与罐身之间的适度留白,在视觉上形成了良好的缓冲,蓝/白的极简配色,也中和了素描与铜版画插画的复杂饱满纹理,同时使这款酒看起来更加精致、高档。在酒体的研发上,经过数次试制与消费者调研,使用上发酵法酿造,独特的离心工艺,保留了丰富的蛋白,酒体浑浊如轻雾缭绕。在口味上,我们加入橘皮和芫荽籽,形成独特的风味。严选浅色大麦芽,酒体更加棉白,苦味适中,口感醇厚。”


“该产品在2019年7月上市,一经上市,颇受消费者的喜爱,电商销售评价为100%好评,消费者非常喜欢这款产品的包装和口感。该产品包装设计荣获了2019年德国IF设计大奖和2019年意大利A设计金奖。该产品在2019年7月上市,一经上市,颇受消费者的喜爱,电商销售评价为100%好评,消费者非常喜欢这款产品的包装和口感。”