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A组 | 026

2020 · 产品设计





Besheen彼心,是一款天然年轻的利口酒。利口酒在中国并不是一个主流酒饮品类,大多数消费者对它缺乏足够的认知,跟欧美成熟的利口酒饮酒文化相距甚远。因此基于中国消费者的饮酒习惯,为利口酒建立一种全新的区域性品类认知,成为本次项目的核心目标。


“区隔于中国白酒、红酒、啤酒、西方烈酒,首先我们从饮用场景的角度锁定了中国利口酒的品类心智:一种适合朋友聚会的亲密轻松而且味觉丰富清新的“感观体验低度酒”。在视觉表现上,我们将成分和花草元素相融合,塑造了一种近似金鱼尾巴的图案。即准确的建立了口味联想,又体现了时尚活跃的情感联想。”