2020参赛作品 > 伊利圣瑞思冷萃气泡咖啡

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2020 · 伊利圣瑞思冷萃气泡咖啡



品牌在2019年上市了浓咖啡饮料,为了丰富品牌产品线,即将在2020年推出冷萃气泡咖啡产品。我们的目标人群是18-25岁的社会新鲜人,他们带着年轻人的新鲜想法,在工作和生活中都积极进取,不断探索和尝试新鲜事物是他们的生活之道。产品主要卖点为:冷萃工艺、100%阿拉比卡咖啡豆、糖分无添加、零脂低能量、添加水溶性膳食纤维等。


“冷萃气泡”咖啡对于国内大众消费者仍然是一种比较新颖的咖啡品类。为了将这一相对小众的咖啡品类普及给更多的千禧后、一线城市的消费者,设计师采用流行当道的“国潮风”设计,把极具西方工艺特色的“冷萃”二字以中国传统的毛笔书法表现方式进行大胆跨界组合——苍劲有力、笔走龙蛇的表现力与冷萃咖啡的干练和硬朗属性结合得相得益彰,借助亲切熟知的中国风书法形式拉近与消费者的距离,更生动形象地给中国消费者引入“冷萃”新概念。


在延续上半部分品牌VI蓝色在保持品牌产品系列感的同时,与下半部分表现产品属性的“气泡+咖啡”扁平化视觉创意相结合。由品牌独有的亮眼金色分割线进行等比例美学划分,设计简洁、现代感十足,使其在同类产品包装中脱颖而出,极具货架表现力。