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E组 | 038

2020 · 产品设计





该品牌找我们合作前,一年是800万左右的销量,且由于当地白酒市场的发展趋势影响,年销售额正在逐渐的萎靡,他们希望我们做出一款差异化的产品来区隔市场,划分其他竞品划分消费人群,从而反转销量下滑的趋势。


中国发音的“江湖”跟“疆壶”是同音字,同时该品牌来自新疆,所以该设计团队提取了维吾尔文字笔画的韵律感进行文字再造。为了区隔与其他新疆品牌的差异化,该设计团队提取了江湖侠客这一个深入人心的形象,同时做这个作品的初衷是满足目标人群的江湖梦,也是向中国著名作家金庸的致敬,对这个江湖的第一印象就是一个带着斗笠帽的人战立于紫禁之巅,也是中国大多数金庸小说迷的梦想。在中国文化中,武侠侠客占有了很大部分人心中的英雄形象,所以我们采用这个元素用疆壶还原江湖。疆壶既江湖,彰显疆壶韵味,尽显江湖本色。


该产品与17年12月份在新疆上市,到19年11月份为止,单品累计销量为8000万人民币,已经在新疆各个地区形成了“跟风效应”,抢占了100元内产品的制高点,为该品牌后续的发展打下了坚实的基础。