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产品设计 | 上海旺旺食品集团有限公司

2020 · FIX BODY组合装





通过市调,我们发现以下两组人群:人群1-工作生活忙碌,没时间运动,不想忌口,但希望吃得低糖、健康。他们对产品存在以下想法:1、希望能在产品上标注食品的热量,方便自己合理控制自己的饮食。2、希望美味与减肥并存、增加一些零卡和低卡食品。人群2:关注健康概念,会自行吸收健身、减脂、环保等相关信息,他们对产品的想法:1、希望可以将产品融入到长期的瘦身计划当中2、希望能有早餐组合包、早午餐搭配包等组合包3、希望可以下午茶时吃到更方便且美味的产品。基于此,我们规划了FixBody的3个组合包,帮消费者推荐早餐组合包、FixBody精选体验包、下午茶系列包。


按成人计算,早餐的主食量应在150到200克之间,热量应为700千卡左右(数据来源于大众养身网),且早餐为一天最重要的一餐,故打造3日早餐组合,满足3日早餐能量需求。限量精选礼包产品内容种类丰富,且里面的每款产品都是经过精心挑选。轻享下午小点礼包针对办公室人群下午茶时间的需求,精选了5款产品组成下午茶分享礼包;三个礼包都结合集装箱醒?造型设计,内含丰富多样?食,提供解馋饱?好能量!


2019年9月9日,旺旺集团子品牌FixBody在神旺大酒店召开新品发布会,会议的主题是“控制你的卡路里,做理性的吃货”,发布会上一次性发布了包含2个礼包,更有一系列围绕卡路里与健康的互动现场体验。除此之外还有极具创意的外籍模特儿走秀展示,更宣布了与小米有品合作首发,两个深受消费者喜爱的品牌联手打造了一场别开生面的新品发布会。发布会共获得直播曝光量2.1亿次,实际曝光量27029.51万次(数据统计来源于各大数字媒体)。