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E组 | 032

2020 · 产品设计





春节是一年中最重要的季节。消费者希望在每件事上都能寻找吉利的意头和新年的祝福,然而作为一个西方的食品,巧克力在春节期间最大的障碍就是春节的关联性——“我不知道西方巧克力在传统的春节里意味着什么”。如何让巧克力和春节更相关。


德芙与“得福”谐音,我们利用“年年德芙”的传播,赋予德芙更好春节寓意。另外,我们与中国最大的传统IP-故宫合作,通过中国传统元素的体现,和故宫皇家寓意的加持,让德芙礼盒的春节关联性进一步提高。


礼盒包装成功通过龙,牌匾,故宫建筑呈现充满寓意和皇家气度,同时通过丝滑巧克力丝带突出产品卖点。内部巧克力包装通过三种故宫色“故宫红/故宫蓝/故宫黄”带出三种各有寓意的产品,同时包装上的福字也紧扣“年年得福“的主题。