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E组 | 030

2020 · 产品设计





甲方希望同我们打造一款中国传统节气文化的茶礼,把传统的茶做出“新”茶,既要有时尚感,又要有趣,而且还要有礼品属性,体现人与自然息息相关的养生文化。


我们经过调研分析后,最终用中国的24节气做为产品主题,以这些节气文化底蕴赋予包装更多的内涵,向受众传递中国道法自然的文化,站在现代人的视角来承袭传统,来用现代的语言表达。在传统与时尚间寻求平衡点,用符合当下消费环境的设计手法来创意设计系列茶饮。三侯是24节气最直观的表达,以春季的“立春”为例其三侯为:一候东风解,二候蛰虫始振,三候鱼陟负冰。三侯分别代表动(植)物在这个节气与自然的互动及经度变化、自然界在这个节气呈现出变化及纬度轨迹、整体气节所致万物之象即天地气所在的固有规律,将“七十二候”通过动植物插画表达而,一则符合该茶定位,二则插画手法以线描淡彩的方式,让现代年轻人更乐于接受。


这是一款茶经过精心打造的有温度的茶,一幅幅生动丰富的节气插画,艺术性向观众们表达中国的节气文化传统,内容充满故事寓意。上市以来,在各文创空间、会所、线上等渠道销售,新颖的包装及表达形式受到了大家的欢迎,目前销量正稳步上升。