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E组 | 029

2020 · 产品设计





生肖纪念酒系列是该品牌每年伊始的主推产品,鼠年生肖酒是针对2020鼠年春节礼品市场的一款具有藏族文化特色的定制产品。2020年是“鼠”年,自然离不开对“鼠”的理解,但思考生肖视觉形象,只是包装创意的"出发点",最关键还要将该品牌的区域特质、民族特质、产品特质、新年特质进行融合,这才是包装创意的“关键点”。


我们采用两只香格里拉特有的“高原鼠”作为主视觉形象,运用拟人化的设计手法,打造两个IP,它们姿态各异,形成一对组合,象征华夏文化中天与地之间的一阴一阳,自然和谐。代表吉祥的软萌鼠,身披红色华丽的藏袍,手捧洁白的哈达,代表最真挚的祝福,欢迎远道而来的宾客。代表如意的精灵鼠,身穿紫蓝色的藏袍,盛装出席,双手抱拳作揖,代表最美好的问候,共享这欢聚的时刻。礼盒的设计以中国红为主色,用抽象、简洁的手法将老鼠典型的眼睛、鼻子形成礼盒包装的超级符号。新年数字2020亦用简洁的手法进行形象化设计,两只可爱的小老鼠,强化了鼠年的特质。礼盒的开启方式采取自上而下左右对开的开启方式“双喜临门”,突出节日喜庆。


此设计将藏族服饰、文化仪式与形象结合,直观地感受到民族文化的特质,凸显了这款产品的独特卖点与文化价值。在终端陈列上非常醒目,突出,大大提升了产品的动销能力和品牌传播力。