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E组 | 028

2020 · 产品设计


竞争对手在高档细分的销量为200万吨,而我们在高档细分销量只有70万吨左右,面对强大的对手,我们无论从份额、销量、利润还是品牌,都远远落后,在高档细分的竞争中处于劣势;谁掌控高端市场谁就赢得未来,我们在高档细分上面临重大压力和严峻的挑战;原来的产品竞争力不足,不支持我们在高档细分取得更大的突破,更大的发展,为支持公司战略目标的达成;我们更需要一支极具竞争力的高档细分产品,为我们取得突破和发展提供弹药。雪花马尔斯绿创新产品便承载着公司未来发展的重要战略使命。


什么是“雪花”?我们不断问自己。雪花是我们的名字,但我们却没有去讲雪花的故事,如何用产品本身诠释好雪花,是品牌重塑的根基,我们想用一支好产品代表雪花,用它讲述雪花的故事。2019年,我们第一次做了一个全面诠释“雪花”的产品,我们想通过用产品去感染消费者,告诉消费者“什么是雪花。”我们创造了一款让人感受“雪花”之美的啤酒,它把四季酿成故事,幻化成想象力的结晶——雪花·马尔斯绿,这是一朵独一无二的雪花,它诠释水之结晶最美样子,是我们对自然最好的回馈和感恩。透过这朵最美的雪花,我们想象马尔斯绿的冰雪世界,在那里,会看到雪花万千变幻的样子,会尝到雪花天然纯净的味道。


雪花·马尔斯绿自2019年3月份上市以来,广受消费者喜爱,多次荣获世界级奖项,包括:2019年意大利ADesignAward设计·铜奖(欧洲设计界“诺贝尔”),2019年度设计界“圣经”Graphis银奖等;