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品牌全案设计 | 北京谜彩健康科技有限公司

2020 · 小彩茶

因为我们是为都市女性白领打造一款滋养饮品,就必须抓住都市女性的性格特点——理性在外、感性在内。因此我们在设计之初,就将“清晰的线条”与“灵动的色彩”作为设计原则。最终,我们在logo和外包装两个视觉设计单元均选用了几何图形为主要设计元素,以体现边界清晰、线条简洁的理性概念。我们选用几何图形中的圆形,作为核心设计图形,因为圆形象征包容、完美、丰润,可作为我们“全面滋养”的抽象表达。故logo与产品包装主设计均采用圆形,并做系列衍生。颜色方面,我们选用暖红、玫瑰红、粉红、哑光金等系列暖色系颜色,为用户营造温暖感,并以此象征女性性格中特有的细腻与温柔。


圆形元素是我们确定的主要设计元素,如何应用能打破常规、衍生出更丰富的视觉效果,是做全案设计的难点。于是,在Logo设计时,我们从品牌主张“全面滋养,不只好气色“出发,找到了标点符号——逗号,以其廓形与圆形相结合,借“逗号”表达产品“不止步于好气色”的全面滋养概念,同时向女性用户传达我们崇尚“奋斗无止境”的人生信条。在包装盒上,我们运用多个圆形,通过重叠与留白,使几何图形明晰的边界线条有节奏地交错呈现,辅以我们选用的暖色系颜色,向用户传达品牌的灵动与延展。在包装盒主视图设计方面,我们以粉色打底,象征各年龄段女性温柔的性格底色,用暖红色、玫红色等饱和度更高的颜色表达出本品呵护、滋养的产品特性


因本产品是针对于女性特殊时期的饮品,有一定的时间计划性。因此我们采用内衬开孔的形式,让产品整齐排列,以达到提醒用户饮用,方便用户拿取的作用。上翻盖的开盒形式,让产品具备了延续性的收纳价值的同时,也让用户能充分感受到饮用产品的仪式感。为了方便用户在各种场景中饮用,我们研究了多款女式包包的尺寸,最终选用小盏的独立包装形式,用小巧的体型、醒目的颜色,达到提醒用户随时保养,再忙碌也要爱护自己的目的。在我们样品试用活动中,无论男性女性,都对本设计包装赞不绝口。女孩们觉得很漂亮、时尚,男性朋友们则认为整体和谐、大气,他们认为本产品无论自用还是作为礼品,都是高品质生活的象征。