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E组 | 027

2020 · 产品设计





ColourMix小彩茶,是一个关注女性健康护理的饮品品牌,从植物精华中提取严谨配比的功能性冲泡饮品,通过饮水行为达到保健的作用。对于职业女性来说,每天70%以上的饮水行为是在办公室里完成的,基于这样一个关键信息,我们塑造了“办公室社交化功能保健饮品”的品牌心智。在办公室里,有强烈的自我健康管理意识的女性,多数都非常关注自身形象和生活品质的身份传达。因此ColourMix除了功能属性之外,需要承载非常强烈的社交属性。


我们将传统冲泡型饮品常用的袋装形式改为罐装形式,更利于保存的同时让使用体验充满仪式感,外盒的视觉设计上极具女性产品特征,在食品、保健品、时尚类产品之间找到了重构的有效路径。我们希望消费者乐于将这款保健饮品自豪的放在桌面上,与闺蜜分享它的魅力,而不是把它藏在抽屉里羞于见人。