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E组 | 005

2020 · 标签设计





随着经济的发展和产品质量的提高,中国制造的品牌越来越火。尼尔森数据显示,68%的中国消费者会优先选择国产品牌。这种情绪化的消费趋势正强烈影响着本土品牌的营销。该品牌作为新生本土雪糕品牌,如何成功吸引年轻消费者,成了该品牌需要解决的问题。


如今雪糕已实现功能化的转型:从解暑降温到休闲解馋,这个品类也逐渐成为“冰品正餐化”的代表。冷食不再专属于夏季,健康成为消费者新的需求,中高端冷食迎来发展机会。市场上的雪糕品牌都会在产品上做创新,新口感,新趣味,新内容添加物,有足够闪耀的卖点和包装外观,但却缺少品牌的文化留存。该品牌是一个老北京的地名,历史悠久,自带正宗中国韵味,建立文化价值,将老北京的传统元素用年轻化的手法演绎在包装上,让消费者有身份认同,文化认同以及精神寄托。做一个合格的“网红品牌”,而非“网红产品”。注入品牌新文化精神,用年轻人审美诠释中国文化。激发国民情怀,与包装的潮流文化相互碰撞,全民解热就趁现在。


客户高度赞扬了该系列的方方面面,包括文化主题、视觉效果和总体风格。将老北京的传统元素用年轻化的手法演绎在包装上,年轻时尚,颇具吸引力,深深激发了国民的文化认同感,精神归属感。