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E组 | 061

2020 · 品牌全案设计





品牌创始人早期到香港拜师学烘焙,后在一家五星级酒店做烘焙师。2004年,在当时经济很窘迫的情况下,他斥巨资从日本进口了一台烘焙炉,创办了一家烘焙坊,坚持做不含任何添加剂的面包,以给自己的孩子吃为标准,所用原料天然健康,价格低,味道好,在当地家喻户晓,开了多家分店。随着规模的不断扩大,创始人意识到应该对品牌形象进行升级,所以委托我们做了这套VI品牌形象设计。


作为一家天津老字号面包房,如何将本土文化以及老字号的感觉传达给消费者呢?因此在文化标的设计上,我们以一台老炉子为原型,将传统烤炉的中国风格和民国时期天津发展出的巴洛克风格相结合,上面的烟代表着热气腾腾,下面的火代表着红红火火。为了体现天津本土文化,主色选用了砖红色,它是火的颜色,也是炉的颜色,代表着热情,成熟,有历史感,整体给消费者一种天津本土老字号品牌的视觉感受。


设计周期两个月左右,基础部分现已投入使用,应用部分已批量生产并投入使用。