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E组 | 060

2020 · 品牌全案设计




通过市调,我们发现以下两组人群:人群1-工作生活忙碌,没有足够的时间吃早餐;经常加班,深夜想吃一些易消化的东西。他们对产品存在以下想法:1、对于主食系列感兴趣,希望能管饱2、希望能有早餐组合包、早午餐零食搭配包等组合包3、方便携带,易消化,不会对肠胃造成压力。人群2:关注健康概念,会自行吸收健身、减脂等信息。会合理控制自己的饮食,休闲之余也喜欢吃一些零食解馋。他们对产品的想法:1、小包装或低热量食品,能看得见自己吃的零食热量,以方便自己合理控制饮食2、下午茶时可以吃到方便且美味的小点心。基于此,我们规划了FixBody四个系列,分别为:早中晚系列、馋嘴系列、点心系列、饮品系列。


享用FixBody可以帮助大家通过严格管控自己卡路里的摄入,来控制自己的身材;每个产品都会标识出相对应的卡路里值,让享用者可以更加合理的规划自己的能量摄入,传达出理性饮食的理念;在忙碌的当代生活中,FixBody为每个人控制能量的摄入提供了跟更多的可能;FixBody的包装采用可回收牛皮纸,环保可降解,对环境无压力,牛皮纸作为食品级包装,无毒无害。


2019年9月9日,旺旺集团子品牌FixBody在神旺大酒店召开新品发布会,会议的主题是“控制你的卡路里,做理性的吃货”,发布会上一次性发布了20个新品及2个礼包,更有一系列围绕卡路里与健康的互动现场体验。除此之外还有极具创意的外籍模特儿走秀展示,更宣布了与小米有品合作首发,两个深受消费者喜爱的品牌联手打造了一场别开生面的新品发布会。发布会共获得直播曝光量2.1亿次,实际曝光量27029.51万次(数据统计来源于各大数字媒体)