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D组 | 047

2020 · 产品设计





设计背景

该品牌本身作为大众消费食品,虽具有一定的品牌影响力,但在线上零售识别上还处于品牌初创识别期,且品牌名在传播上具有双重识别及缺乏品牌感的问题。我们分析及梳理速食面消费场景的几大核心共性,及新一代消费群体的消费习惯,提炼以家庭、方便、消费升级与社交货币为主体的标签,为品牌制定围绕产品营销塑造品牌感的策略,并从视觉设计上通过温馨感、氛围感的营造,以有效的达成消费者对品牌的精准识别。

解决方案

对于该品牌来说,需要创造品牌主核心识别目标,以实现产品引流及占领品类的两大诉求,在对速食面市场品牌进行风格分析后,我们认为为品牌植入温馨感,突出烟火味是较为合理的方案。因此在品牌主要口味的产品包装呈现上,我们根据口味特性及营销要点制定不同的色调,并围绕温馨烟火味的核心,建构符合大众消费者生活场景的故事性画面,并匹配相关的文案内容,希望以此传递产品的健康美味,并成为与消费者产生情感共鸣、可互动的载体。

成果

在品牌及包装整体视觉呈现上,我们通过提炼品牌名,打造具有识别度的超级符号;强化包装的颜值感和产品口味特征,以达成卖点和包装吸引力兼具体现;并打造品牌超级语言,创造与消费者的对话互动;以产品相关识别元素为主,强化米粉品类。通过以上,使产品满足拥有符号识别与温馨烟火味的视觉述求,并带给消费者品牌是具有烟火味好产品的消费感知。最终有效实现由产品转变为品牌化,达成米线类的优质零售品牌,并可拓展销售旗下其他产品的目的。